L’épuisement publicitaire fait grimper le nombre de téléchargements d’Adblock Plus de 60%, alors que les revenus de la publicité en ligne augmentent toujours

Adblock Plus, l’extension N°1 qui permet de bloquer les publicités en ligne ennuyeuses, présente aujourd’hui ses prévisions pour le marché de publicité en ligne.

Adblock Plus prévoit 3 événements majeurs : 1)  Nous n’allons plus tout avaler ! : les consommateurs réagiront de plus en plus fortement à la publicité en ligne comme le montre l’incroyable augmentation des téléchargements des bloqueurs de publicité.  2)    La réponse de l’industrie publicitaire : l’industrie de la publicité devra apporter une réponse au paradoxe de l’augmentation de la publicité en ligne et à celle des bloqueurs de publicité. L’industrie de la publicité doit faire face à cette levée de boucliers en créant des annonces moins intrusives. 3)    L’éducation des utilisateurs progresse : en 2014, les utilisateurs jetteront un œil de plus en plus attentif à cette boite noire qu’est la publicité en ligne. Pendant des années, les internautes ont été maintenus dans l’obscurité face aux nombreux nouveaux formats et aux fonctionnalités de tracking en tout genre. Mais des outils comme  Mozilla’s Lightbeam ou les bloqueurs de publicité offrent aux utilisateurs la possibilité de reprendre le contrôle. L’épuisement publicitaire pourrait être la cause de la réaction des internautes face à la publicité sur Internet. L’épuisement publicitaire arrive quand les gens arrêtent de regarder toutes ces publicités et se plongent plutôt dans les aides à l’installation des bloqueurs de publicité. L’épuisement publicitaire est surtout causé par le bombardement de publicités toujours plus zélées, mais qui blâmerait les publicitaires ? Les revenus de la publicité en ligne de ce semestre ont atteint un record historique, atteignant 20,1 milliards de dollars, selon l’IAB.  Adblock Plus a récemment atteint lui aussi un pic, avec 2 millions de téléchargements par semaine. En outre, si on compare la même période de septembre à décembre 2012 et 2013, le nombre de téléchargements cette année a cru de près de 60% (59,10%). Mais alors que la croissance des revenus publicitaires croit tout comme celle du nombre de téléchargements des bloqueurs de publicité, il y a certainement un des deux qui ne comprend pas ce qui est en train de se passer. Songez donc à ces éléments d’étude:

  • Selon une étude récente d’Adobe, les formats publicitaires les moins appréciés en France comme aux États-Unis sont ceux des médias sociaux, des sites d’information et des applications - tandis que les formats préférés sont les magazines et panneaux publicitaires.
  • Toujours selon la même étude, seulement 1% des français interrogés préfèrent voir une publicité sur une application et seulement 2% sur les médias sociaux ou sur un site d’information.
  • Cette même étude d’Adobe montre aussi que les bannières ne fonctionnent pas.
  • Selon une autre étude les bannières génèrent un taux de clic de 0,11% (CTR).
  • En général les dépenses en publicités vidéo augmenteraient de 41% d’une année sur l’autre.
  • Et tout dernièrement, il est annoncé que Facebook commencerait à proposer des publicités vidéo et que Twitter proposerait de nouveaux formats à la suite de son annonce d’offre publique d’achat.

“Il a étéintéressant d’observerles**tendances qui se déroulentcette annéedans le mondedela publicité en ligne*”,* a déclaré Till Faida, co-fondateur, d’Adblock Plus. “Même si lesgorillesde 300 kilosfont jouerleursmuscles en augmentant leurempreinte sur la publicité en ligne*, nous voyons aussi des signespositifs de la partdes annonceurs,* commeladirection prise surles Native Ads. Cela étant dit*,* il a beaucoup de mauvaises Native Ads*.”* “A l’aube de 2014,” a continué Till Faida, “Je m’attends à une tendance générale versune plus grande transparencepour les utilisateurs finaux*.* Mais les internautes vont chercherdes outilsqui leur donnentle pouvoir surleur expérience en ligne*.* Les annonceurs peuventcontinuer àfaire de l’argent*,* mais ilsdevrontcompter avecdes internautesplus éduquésqui connaissentles outils nécessaires pourreprendre le contrôlede leurInternet”**.