Les campagnes de publicité vidéo sur mobile ont augmenté de 11% par rapport au 1er trimestre 2015

Happy mobile phone mascot character

Videology, une des plus grandes plateformes mondiales de publicité vidéo, publie tous les trimestres un baromètre à partir de ses campagnes vidéo en France.

3 tendances fortes émergent de la période  Avril / 2015 : 

  • Forte augmentation des campagnes sur mobile : + 11 points (VS Q1 2015)
  • Le taux de visibilité devient un indicateur prioritaire pour les marques. 31% des campagnes avaient ce KPI comme principal objectif (VS 9% en Q1 2015).

1. Forte augmentation des campagnes mobile 

De plus en plus d’annonceurs choisissent le mobile pour leurs campagnes vidéo : 13% des campagnes (+11 point par rapport au 1er trimestre 2015).  L’ordinateur concentre encore une grande majorité des campagnes (65%) dû à une large demande des annonceurs pour des mesures OCR et VCE.

2. Le taux de visibilité est devenu un indicateur prioritaire pour les marques

En France, la couverture sur cible demeure le premier objectif des campagnes vidéo programmatiques (32% des campagnes). Le taux de visibilité est également devenu un indicateur prioritaire au cours du 2nd trimestre. 31% des campagnes avaient ce KPI comme principal objectif (vs 9% en Q1). A l’inverse en Europe, le taux de complétion reste le principal objectif (36% vs 18% en France).

3.Poids grandissant des places de marché privées

Le 2nd trimestre voit surtout la forte progression des investissements au sein des places de marché privées (PMP) : 12% des impressions livrées (VS 3% au 1er trimestre). Elles offrent aux agences media et annonceurs un plus grand contrôle sur la segmentation de l’inventaire sélectionné. Les places de marché privées permettent un plus grand contrôle sur la segmentation de l’inventaire sélectionné comme en atteste les performances de visibilité (87%).

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Les campagnes de publicité vidéo sur mobile ont augmenté de 11% par rapport au 1er trimestre 2015

Happy mobile phone mascot character 21st septembre, 2015

Videology, une des plus grandes plateformes mondiales de publicité vidéo, publie tous les trimestres un baromètre à partir de ses campagnes vidéo en France.

3 tendances fortes émergent de la période  Avril / 2015 : 

  • Forte augmentation des campagnes sur mobile : + 11 points (VS Q1 2015)
  • Le taux de visibilité devient un indicateur prioritaire pour les marques. 31% des campagnes avaient ce KPI comme principal objectif (VS 9% en Q1 2015).

1. Forte augmentation des campagnes mobile 

De plus en plus d’annonceurs choisissent le mobile pour leurs campagnes vidéo : 13% des campagnes (+11 point par rapport au 1er trimestre 2015).  L’ordinateur concentre encore une grande majorité des campagnes (65%) dû à une large demande des annonceurs pour des mesures OCR et VCE.

2. Le taux de visibilité est devenu un indicateur prioritaire pour les marques

En France, la couverture sur cible demeure le premier objectif des campagnes vidéo programmatiques (32% des campagnes). Le taux de visibilité est également devenu un indicateur prioritaire au cours du 2nd trimestre. 31% des campagnes avaient ce KPI comme principal objectif (vs 9% en Q1). A l’inverse en Europe, le taux de complétion reste le principal objectif (36% vs 18% en France).

3.Poids grandissant des places de marché privées

Le 2nd trimestre voit surtout la forte progression des investissements au sein des places de marché privées (PMP) : 12% des impressions livrées (VS 3% au 1er trimestre). Elles offrent aux agences media et annonceurs un plus grand contrôle sur la segmentation de l’inventaire sélectionné. Les places de marché privées permettent un plus grand contrôle sur la segmentation de l’inventaire sélectionné comme en atteste les performances de visibilité (87%).

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