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Rapport Européen d’Integral Ad Science : la qualité média pour la publicité sur internet passée au crible

La fraude en baisse, la visibilité également

Integral Ad Science, spécialiste de la mesure et de l’optimisation de la qualité média, publie aujourd’hui la 2ème édition du Rapport Européen de la Qualité Média pour le 2ème trimestre 2015. Ce document, basé sur l’analyse de centaines de milliards d’impressions, permet de dégager les indices significatifs concernant la visibilité, la fraude, le contexte de diffusion et la qualité du contenu.

Agrégat de ces mesures, le TRAQ Score (TRue Advertising Quality Score) est un indice de référence qui permet de mesurer l’évolution de la qualité média de manière globale, au fil des trimestres.

Au 2ème trimestre 2015, annonceurs et éditeurs ont contribué à la diminution de la fraude grâce à une surveillance accrue. Cependant, malgré la pression croissante des acheteurs médias, la visibilité est elle aussi en baisse.

  • TRAQ Score : La France voit son TRAQ Score en perte de vitesse, passant de 632 au 1er trimestre à 597 au 2ème trimestre. La France qui était alors la meilleure élève de l’Europe se retrouve en dernière position, derrière le Royaume-Uni et l’Allemagne.
  • Visibilité : La part d’impressions considérées comme visibles a chuté en France, à 43,8% contre 47,8% au 1er trimestre. Une fois encore, la France prend le chemin contraire de ses voisins européens, chez qui la visibilité est à la hausse.
  • Fraude : Les impressions frauduleuses, c’est-à-dire générées par des robots, représentent environ un dixième des impressions publicitaires en France (9,9% contre 10,4% au 1er trimestre). La France est proportionnellement mieux lotie dans ce domaine que le RoyaumeUni (12,2%) mais c’est surtout l’Allemagne qui tire son épingle du jeu avec seulement 8,5% d’impressions frauduleuses au 2ème trimestre 2015.
  • Contexte de diffusion (« Brand Safety ») : Les contextes de diffusion problématiques, représentant un risque modéré, élevé ou très élevé pour la marque de l’annonceur, concernent seulement 8,6% des impressions en France (contre 10,6% au 1er trimestre), un niveau bien inférieur aux autres pays européens. En Allemagne par exemple, le risque est nettement plus élevé, avec un taux de 14,5% des impressions diffusées dans des environnements risqués.

En volume, ce sont les contextes risqués de type Pornographie (42,5% contre 41,5% au 1er trimestre) et Violence (malgré une baisse de 23,8% contre 39,8% au 1er trimestre) qui sont les plus fréquemment rencontrés. A noter cependant, une recrudescence de Langage offensant et de Discours haineux, qui atteignent respectivement 7,6% et 6,9%, contre 1,6% et 1,8% au 1er trimestre.

Vidéo vs Display

En vidéo, les chiffres sont moins bons dans tous les domaines :

  • TRAQ Score : 539, contre 597 pour le display
  • Brand Risk : 15,4%, contre 8,6% pour le display
  • Visibilité : 37,2% contre 43,8% pour le display
  • Fraude : 11,6% contre 9,9% pour le display

En volume, ce sont les contextes risqués de type Pornographie, Violence et Téléchargement illégal qui sont les plus représentés.

Yann Le Roux, Directeur Général France d’Integral Ad Science, commente : « Plus que jamais, la qualité média sous ses différentes facettes est un enjeu de productivité média et d’efficacité publicitaire. Les chiffres de notre baromètre du 2ème trimestre montrent que beaucoup de chemin reste à faire en France, et que rien n’est jamais acquis. La bonne nouvelle, c’est à la fois qu’il y a clairement beaucoup à gagner à optimiser la qualité média, et que les solutions existent pour mener cette optimisation et récupérer ces budgets perdus. »

Written by Corinne

Depuis plus de 25 ans dans le métier de la communication et du marketing, Corinne a démarré sa carrière à la télévision avant de rejoindre une agence événementielle. Curieuse dans l’âme, elle poursuit sa carrière dans l’IT et intègre une société de conseil en éditique puis entre chez un éditeur de logiciels leader sur son marché, SEFAS. Elle est ensuite nommée Directrice Communication chez MGI Digital Graphic, constructeur de matériel d’impression numérique et de finition international coté en bourse. Revenue en 2008 chez SEFAS au poste de Directrice Marketing et Communication groupe, elle gère une équipe répartie sur 3 géographies (France, Etats-Unis et Angleterre), crée le groupe utilisateurs de l’entreprise et lance un projet de certification ISO 9001, ISO 14001 et ISO 26000 couronné de succès.
Pendant 7 ans membre du conseil d’administration de l’association professionnelle Xplor France et 2 ans sa Présidente, Corinne a créé dès 2010 TiKibuzz, son agence de marketing et de communication.
Elle devient Directrice de la Communication en charge des Relations Presse, du Lobbying et du marketing digital chez DOCAPOST, groupe La Poste, durant 3 ans avant de rejoindre la start-up FINTECH Limonetik, en 2013. C'est cette même année qu'elle crée votre média professionnel, DOCaufutur, l'avenir du document.