Simplébo dévoile le 1er baromètre de la création de sites web professionnels pour les TPE

Les femmes ont-elles pris le web pro en main ?

Alors qu’il existe seulement 19 % de dirigeantes d’entreprises en France, plus de 52 % des sites professionnels sont administrés par des femmes

TOP et FLOP des secteurs les plus actifs sur Internet

Simplébo, la startup spécialisée dans la création de site internet, a analysé les activités web de 5 009professionnels durant les années 2019 et 2020 afin de mieux connaître les secteurs les plus en phase avec leur développement et leur visibilité sur internet. Un baromètre* qui montre de profondes disparités entre les différents secteurs d’activité mais également une implication majoritaire des femmes en ligne.

Lien officiel : https://www.simplebo.fr/

« En 2019, la grande majorité des TPE était sceptique sur l’importance d’être visible sur le web pour leur activité professionnelle. Avec la crise sanitaire, cette question semblait ne plus se poser. Finalement, certains secteurs peinent toujours à se positionner sur le web. Pourtant, la digitalisation est l’une des réponses à la crise sanitaire, qui pourrait leur permettre de survivre. Nous nous sommes donc penchés sur l’activité des sites, leurs modifications, leurs évolutions pour savoir quels étaient les secteurs endormis et ceux au contraire en ébullition », a commenté Alexandre Bonetti, CEO de Simplébo.

Quels sont les secteurs les plus actifs sur le web en 2020 ?

En tête de tous les secteurs, les sites des organisations politiques, publiques, sociales et associatives qui sont les plus actifs en 2020, tout comme en 2019. En effet, 51 % de ces sites enregistrent des améliorations ou modifications tout au long de l’année avec un pic notable en février et mars (57 %).

En deuxième position arrive le secteur Marketing, Communication, édition et Multimédia avec plus de 47 % de sites actifs tout au long de 2020. Il est à noter que  trois mois ressortent clairement au cours de l’année : février avec 67 % d’activités, mai avec 64 % et septembre avec 61 %.

A la troisième place du podium, les sites de soins, bien-être, beauté et Spa enregistrent 42 % d’activités en 2020. Seul le mois de janvier diffère des autres périodes avec 53 %d’activités.

Et les 3 secteurs les moins actifs sont…

Parmi les secteurs les moins actifs, celui de l’Automobile, Transport et Logistique arrive à la 13ème place du classement avec seulement 18 % d’activités.

Paradoxalement, le secteur médical est encore moins actif avec seulement 15 % d’implication cette année et enregistre même une baisse de 2 points par rapport à 2019. Un fait paradoxal compte tenu de la crise sanitaire qui aurait dû faire augmenter l’activité des sites médicaux.

Enfin, à la dernière place du classement c’est l’Artisanat du bâtiment et des travaux publics, avec seulement 11 % de sites actifs en 2020.

CLASSEMENT DES SECTEURS LES PLUS ACTIFS SUR LEUR SITE WEB
CLASSEMENT SECTEURS % d’activités sur les sites(moyennes annuelles)
2019 Variation 2020
N°1 Organisations politiques, publiques, sociales et associatives 58 % -7 pts 51 %
N°2 Marketing, Communication, édition et Multimédia 31 % +16 pts 47 %
N°3 Soins, bien-être, beauté et Spa 41 % + 1 pt 42 %
N°4 Services à la personne 35 % + 4 pts 39 %
N°5 Médecines alternatives 39 % -1 pt 38 %
N°6 Hébergement, voyage et Tourisme 24 % + 13 pts 37 %
N°7 Arts, Culture, Loisirs et Sports 30 % + 1 pt 31 %
N°8 Droit, Finance et Assurance 22 % + 5 pts 27 %
N°9 Services aux entreprises 25 % + 2 pts 27 %
N°10 Restauration et alimentation 23 % + 1 pt 24 %
N°11 Paramédical 19 % + 1 pt 20 %
N°12 Commerce, Négoce et Distribution 23 % – 4 pts 19 %
N°13 Automobile, Transport et Logistique 17 % + 1 pt 18 %
N°14 Médical 17 % – 2 pts 15 %
N°15 Artisanat du bâtiment et des travaux publics 12 % – 1 pt 11 %

 

Ce tableau présente le pourcentage de sites qui sont modifiés chaque mois, en moyenne sur les années 2019 et 2020, secteur par secteur

« Les secteurs les plus actifs sont ceux qui ont besoin de se faire connaître ou de s’adapter face à l’actualité.
Par exemple, les professionnels du bien-être sont beaucoup plus actifs pour se faire connaître que les médecins dont les cabinets sont déjà pleins. On note également une forte accélération (+13 pts) pour les secteurs de l’hébergement, du voyage et du tourisme, qui tentent de se réinventer. L’artisanat reste à la traîne sur la digitalisation, mais les quelques entreprises du BTP qui créent un site internet sont ravies de sortir du lot en termes d’image, de professionnalisme, et de visibilité sur Google ! »a commenté Alexandre Bonetti, CEO de Simplébo.

 

Les femmes dominent le web professionnel

« Les femmes sont clairement plus actives que les hommes, et cela s’intensifie avec le temps.

En chiffres : il y a autant de sites internet professionnels gérés par des femmes (52%) que par des hommes (48%).
Cependant, les hommes sont quatre fois plus nombreux à la direction des TPE.

Cela signifie donc que les femmes sont 4 fois plus impliquées sur les sujets de création de site internet et de visibilité sur Google ! Il est évident que cette tendance s’accentue encore plus sur des secteurs où la part de femmes est plus importante »,  a déclaré Alexandre Bonetti, CEO de Simplébo.

Dans certains secteurs comme celui des médecines alternatives les femmes représentent 83 % et 79 % pour les services à la personne. Même constat pour les secteurs Hébergement, Voyage et Tourisme, ainsi que dans le marketing, communication, édition et multimédia qui enregistrent tous deux 78 %.

CLASSEMENT DES SECTEURS LES PLUS ACTIFS SUR LEUR SITE WEB : FEMMES VS HOMMES
CLASSEMENT SECTEURS % des sites administrés par des femmes en 2020
N°1 Médecines alternatives 83 %
N°2 Services à la personne 79 %
N°3 Hébergement, Voyage et Tourisme 78 %
N°4 Marketing, Communication, édition et Multimédia 78 %
N°5 Soins, bien-être, beauté et Spa 77 %
N°6 Paramédical 77 %
N°7 Restauration et alimentation 48 %
N°8 Education, Associations, Social, Institutions publiques et politiques 47 %
N°9 Arts, Culture, Loisirs et Sports 46 %
N°10 Médical 40 %
N°11 Droit, Finance et Assurances 38 %
N°12 Services aux entreprises 34 %
N°13 Automobile, Transport et Logistique 26 %
N°14 Commerce, Négoce et Distribution 16 %
N°15 Artisanat du bâtiment et des travaux publics 10 %

L’accompagnement humain reste indispensable

Par manque de temps ou de connaissance technique, les professionnels apprécient d’être accompagnés par un prestataire qui pourra les aider à créer leur site, et à faire des modifications. Cette assistance se fait majoritairement par téléphone.

Il est intéressant de regarder l’évolution de ce besoin d’accompagnement en fonction des mois de l’année 2020, pour identifier les mois de l’année où les professionnels s’investissent le plus sur leur site internet.
Ainsi, entre juin 2018 et décembre 2020, le mois de mars 2020 a connu un pic phénoménal avec plus de 80 minutes passées au téléphone lors de la finalisation d’un projet web. Une augmentation presque doublée par rapport aux autres années à la même période.

« Cette implication montre que les professionnels ont profité du premier confinement total pour améliorer leur visibilité sur le web mais que le deuxième confinement n’a pas été aussi intense, et ce dans tous les secteurs », a analysé Alexandre Bonetti, CEO de Simplébo.

 

 

Même constat en ce qui concerne l’utilisation des outils web permettant aux professionnels de modifier leur site eux-mêmes, sans assistance. Les professionnels ont doublé leur temps passé  sur ces outils pour améliorer leur visibilité sur internet en autonomie : ils sont passés de 5 heures en moyenne en avril 2019 à plus de 16 heures en avril 2020.

« Les professionnels ont mis le pied à l’étrier du numérique lors du premier confinement total pour deux raisons :
– ils avaient tout le temps pour le faire

– même si leur vitrine « physique » était fermée, leur vitrine « numérique » restait ouverte !

Autre donnée intéressante : il y  y aura clairement un avant et un après confinement en ce qui concerne les commerçants : ils passent désormais 35% de temps en plus à travailler leur image en ligne, même lorsque leur activité a repris», a analysé Alexandre Bonetti, CEO de Simplébo.

 

*Méthodologie : baromètre réalisé à partir des données de 5 009 sociétés entre début janvier 2019 et fin décembre 2020 actifs sur la base Simplébo. Répartition des entreprises analysées : 83% de TPE, 14% de PME, 3% Grands comptes.

Morgane Palomo
Diplômée d'un master un brand management marketing, sa curiosité et sa soif de savoir ne sont étanchées. De nature créative, elle a su diversifier ses expériences. De la création graphique, à l'événementiel en passant par la communication interne et le marketing digital, elle s’est construit un savoir pluriel et avant tout polyvalent.

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