La communication multicanale n’en finie pas de nous obliger à revoir nos acquis; les frontières bougent en permanence et les défis s’accumulent. La diversité des formats d’écrans des tablettes et des Smartphones contraint à prévoir une gestion dynamique des contenus et de leur affichage au regard des contraintes de dimensions et de lisibilité. Le responsive design accompagne cette migration vers le monde post PC.
Si l’on prend l’exemple de l’email, 65 % d’entre eux sont ouverts en premier lieu sur un appareil mobile. Sachant que 75 % des lecteurs sont tentés de supprimer les emails qui ne s’affichent pas convenablement sur leur écran, on comprend vite l’importance de l’affichage dynamique pour fidéliser ses clients / lecteurs.
Quels sont les bénéfices de cette adaptation aux différents environnements ?
Le responsive permet de proposer une base HTML/CSS unique qui sera compatible quel que soit le terminal et ainsi d’avoir :
- Une URL unique qui permet une optimisation du référencement naturel et de la communication externe,
- Un contenu unique qui offre une gestion centralisée tout en limitant les efforts de rédaction et de duplication des contenus,
- Une seule expérience utilisateur: l’interface à l’ergonomie intuitive est unique pour l’ensemble des supports de lecture,
- Un temps de maintenance réduit et des coûts de développement moins élevés que pour des versions séparées.
Cette évolution majeure du web design invite donc les concepteurs à un nouveau défi ergonomique pour assurer aux utilisateurs une expérience enrichie.
Maintenant, une autre réflexion de fond est levée: quelles sont les limites entre le web content, la composition dynamique, l’éditique, les systèmes de gestion de contenus… une fois de plus, les routes des technologies se croisent et s’entremêlent au plus grand désarroi des utilisateurs. Par quel bout démarrer un projet d’entreprise numérique?